# Social Media

> Haltung, Kanäle, Formate mit sicheren Zonen und fertige Beispielmotive aus Tokens und echten Screens — dazu Regeln für Bild, Text, Kennzeichnung und Freigabe.

Quelle: https://brand.heyalbert.family/social-media/ · Hey Albert Marke und Designsystem

Wer über Hey Albert schreibt, schreibt über Fälle, nicht über Funktionen. Ein Beitrag ohne Uhrzeit, Namen, Ort oder Zahl ist eine Eigenschaft. Und Eigenschaften klingen wie bei allen anderen.

## Die Haltung

**Wir zeigen Familienmomente, keine Elternprobleme.** Der Markt wirbt mit der erschöpften Mutter. Wir zeigen denselben Freitag, aber den Moment, in dem er aufgeht. Wir werben mit dem Gewinn, nie mit dem Schmerz.

> **So**
>
> „Freitag, 18:40. Oma Grete hat sich für die Rückfahrt eingetragen — ohne anzurufen.“

> **Nicht so**
>
> „Kennst du das auch? Wieder alles an dir hängen geblieben?“ — ein Vorwurf an die Familie, verpackt als Frage.

Fünf Prüffragen vor jedem Beitrag, aus `docs/21` I.8:

1. Ist es eine Szene oder eine Eigenschaft?
2. Verkaufe ich gerade ein schlechtes Gewissen?
3. Steht da „kein“? Dann als Zusage neu schreiben.
4. Rede ich über ein Kind oder mit ihm? Über ein Kind reden wir nicht.
5. Wenn es um etwas Schönes geht: Hört man das?

## Fünf Formate für Inhalte

| Format | Was |
|---|---|
| **Der Fall** | eine Szene aus dem Alltag in zwei bis vier Zeilen. Das Grundformat |
| **Das Detail** | eine Kleinigkeit, die zeigt, wie genau wir hinsehen. Sechs Minuten bis zur Abfahrt statt „gleich losfahren“ |
| **Die Zeichnung** | eine Monolinien-Skizze zu einer Situation. Funktioniert ohne Text |
| **Die Frage** | an Familien, ehrlich gemeint. Keine Umfrage als Reichweitentrick |
| **Der Bau** | wie etwas entstanden ist. Sparsam — es interessiert weniger Menschen, als man denkt |

## Kanäle

Fünf bis acht bewusste Kanäle je Markt, nicht alle. Welche ein Markt bespielt, steht in seinem Kanalprofil (`channelProfiles`, `docs/60` §8).

| Kanal | Rolle | Ab |
|---|---|---|
| Instagram, Facebook, Threads | Kern | Phase 1 |
| Kurzvideo: TikTok, Reels, Shorts | Kern | Phase 2 |
| YouTube | selektiv | Phase 2 |
| LinkedIn, Gründer persönlich | gering, Person postet selbst | Phase 1, Entwürfe |
| WhatsApp, Einladungen | selektiv | läuft teilweise |
| Pinterest | nur, wenn das Kanalprofil ihn führt | offen |

Keine Reihe toter Symbole in der Fußzeile der Website. Dort stehen nur Kanäle, die wirklich bespielt werden.

## Formate und sichere Zonen

Jeder Kanal legt eigene Knöpfe, Namen und Bildtexte über das Bild. Die sichere Zone ist der Rand, in dem kein Text und kein Logo stehen.

| Format | Kanal | Pixel | Sichere Zone (o/r/u/l) |
| --- | --- | --- | --- |
| Beitrag 4:5 | Instagram, Threads | 1080 × 1350 | 0/34/0/34 |
| Story 9:16 | Instagram, Facebook | 1080 × 1920 | 250/60/340/60 |
| Reel-Titelbild 9:16 | Instagram Reels, YouTube Shorts | 1080 × 1920 | 220/140/420/60 |
| Video-Titelbild 9:16 | TikTok | 1080 × 1920 | 160/150/480/60 |
| Beitrag 4:5 | Facebook | 1080 × 1350 | 0/0/0/0 |
| Linkbild 1,91:1 | LinkedIn (Gründer persönlich) | 1200 × 627 | 0/0/0/0 |
| Vorschaubild 16:9 | YouTube | 1280 × 720 | 0/200/70/0 |
| Vorschaubild für Links | WhatsApp, iMessage, Suche | 1200 × 630 | 0/285/0/285 |
| Pin 2:3 | Pinterest | 1000 × 1500 | 0/0/160/0 |

> **Hinweis**
>
> Die sicheren Zonen sind Richtwerte nach dem Stand Herbst 2026. Die Kanäle ändern ihre Oberflächen ohne Ankündigung. Vor einer Kampagne einmal mit einem echten Beitrag in der Vorschau prüfen.

## Beispielmotive

Jedes Motiv ist aus Tokens, Logo und einem echten Screen von Familie Sonntag gebaut. Es gibt fünf Vorlagen: **Screen** (Szene und Gerät), **Merksatz** (ein Satz, groß), **Szene** (Uhrzeit oben, Moment darunter), **Schritte** (höchstens drei) und **Linkbild**. Unter jedem Motiv lässt sich die sichere Zone einblenden.

### Hochformat für den Feed

**Beitrag 4:5** · Instagram, Threads · 1080 × 1350 px · sichere Zone 0/34/0/34 px

Motiv: screen, Fläche blau, Screen Main — „Freitag, 18:40. Oma Grete fährt.“

- Das Profilraster schneidet auf 3:4 zu: links und rechts je 34 px bleiben frei von Text.
- Ein Gedanke je Beitrag, kein Karussell mit sieben Vorteilen.
- Der Screen steht neben der Situation: Uhrzeit, Name, Ort im Titel.
- Die Fläche trägt die Bedeutung: Blau für Fahrten, Gelb für Familie und Ritual.

**Beitrag 4:5** · Facebook · 1080 × 1350 px · sichere Zone 0/0/0/0 px

Motiv: merksatz, Fläche gelb — „Neben jeder Sache steht ein Name.“

- Der Merksatz steht allein. Keine zweite Aussage im Bild.
- Text im Bild höchstens zwei Zeilen unter dem Merksatz.
- Kommentare beantwortet ein Mensch, in derselben Sprache. Albert antwortet nicht.

**Pin 2:3** · Pinterest · 1000 × 1500 px · sichere Zone 0/0/160/0 px

Motiv: screen, Fläche gelb, Screen Essensplan — „Pfannkuchen. Sofia und Lena kochen.“

- Nur, wenn das Kanalprofil des Markts Pinterest führt (docs/60 §8).
- Unten 160 px liegen Speichern und Teilen.
- Gut für Essen, Packlisten und Anlässe: Dinge, die man aufhebt.

### Senkrecht für Story, Reel und Kurzvideo

**Story 9:16** · Instagram, Facebook · 1080 × 1920 px · sichere Zone 250/60/340/60 px

Motiv: schritte, Fläche grund, Screen Eingang — „Drei Schritte für die Woche.“

- Oben 250 px liegen Profilbild und Fortschritt, unten 340 px Antwortfeld und Sticker.
- Drei Schritte sind die Grenze. Vier liest niemand.
- Ein Link führt immer über den Kurzlink mit UTM (hey-albert.app/l/…).
- Kein Countdown, kein „nur heute“.

**Reel-Titelbild 9:16** · Instagram Reels, YouTube Shorts · 1080 × 1920 px · sichere Zone 220/140/420/60 px

Motiv: szene, Fläche rosa, Screen MomentTurnbeutel — „Lena hat selbst gepackt.“

- Rechts 140 px liegen Herz, Kommentar und Teilen, unten 420 px Name und Bildtext.
- Im Profilraster erscheint das Titelbild als 3:4-Ausschnitt aus der Mitte.
- Die ersten zwei Sekunden zeigen die Szene, nicht das Logo.
- Untertitel immer eingebrannt, viele schauen ohne Ton.

**Video-Titelbild 9:16** · TikTok · 1080 × 1920 px · sichere Zone 160/150/480/60 px

Motiv: szene, Fläche gelb, Screen Wochenboard — „Sonntag, 18:00. Alle am Tisch.“

- Unten 480 px liegen Bildtext, Ton und Name, rechts 150 px die Knöpfe.
- Kurzvideo ist ab Phase 2 ein Kernkanal (docs/60 §8).
- Keine Kindergesichter. Hände am Tablet oder eine Zeichnung.
- Kein Trend-Ton mit Spott über Eltern.

### Quer für Links, Video und LinkedIn

**Linkbild 1,91:1** · LinkedIn (Gründer persönlich) · 1200 × 627 px · sichere Zone 0/0/0/0 px

Motiv: screen, Fläche grund, Screen Wochenboard — „Fünf Menschen, eine Woche, ein Board.“

- Der Gründer postet selbst. Agenten schreiben nur Entwürfe.
- Format „Der Bau“: wie etwas entstanden ist, sparsam.
- Keine Zahlen ohne Beleg, keine Wettbewerber beim Namen.

**Vorschaubild 16:9** · YouTube · 1280 × 720 px · sichere Zone 0/200/70/0 px

Motiv: screen, Fläche schwarz, Screen Wochenboard — „So plant Familie Sonntag ihre Woche.“

- Unten rechts liegt die Laufzeit: dort kein Text.
- Der Titel im Bild wiederholt nicht den Videotitel, er zeigt die Szene.
- Kein erstauntes Gesicht, kein roter Pfeil.

**Vorschaubild für Links** · WhatsApp, iMessage, Suche · 1200 × 630 px · sichere Zone 0/285/0/285 px

Motiv: og, Fläche grund — „Hey Albert. Er kümmert sich.“

- Manche Messenger zeigen nur ein Quadrat aus der Mitte: Claim und Logo bleiben in den mittleren 630 px lesbar.
- Eine Fassung je Sprache, erzeugt von tooling/og-bilder.py.
- Landingpages bekommen ein eigenes Bild mit ihrer Szene.

> **Hinweis**
>
> Die Motive sind Muster für Aufbau und Ton. Einige zeigen Funktionen, die noch nicht für alle Familien da sind, zum Beispiel Oma Grete als Gast. Ein Beitrag geht erst raus, wenn die Funktion steht, die er zeigt.

## Fläche und Farbe

Die Fläche eines Motivs trägt eine Bedeutung, wie in der App. Sie wird nicht nach Laune gewählt.

| Fläche | Wann |
|---|---|
| Creme, der Grund | ruhige Motive, Linkbilder, Erklärungen |
| Gelb | Familie und Ritual: Sonntagsrunde, Essen, Merksätze über das Miteinander |
| Blau | Fahrten |
| Rosa | ein Moment im Jetzt, sparsam |
| Schwarz | Video-Vorschau, wenn ein heller Screen davor steht |

- Gelb ist immer Fläche, nie Schrift.
- Rosa heißt nie „Fehler“ oder „Achtung“.
- Text auf Fläche ist immer Tinte. Auf Schwarz ist er Creme.
- Keine Verläufe, keine Schatten, keine Glanzlichter.

| Token | CSS | Wert | Dunkel | Bedeutung |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| grund | var(--grund) | #F8F2E7 | #14110D | Seitenhintergrund, warmes Creme |
| gelb | var(--gelb) | #F5D95C | #F5D95C | Familie und Rituale, Alberts Vorschlag (iPhone), Zahlen |
| blau | var(--blau) | #BFCDF0 | #BFCDF0 | Fahrten |
| rosa | var(--rosa) | #F3B8DF | #F3B8DF | Akzent: Plus, Jetzt-Zeit, aktiver Ort, Zähler, Lupe |
| schwarz | var(--schwarz) | #171717 | #0B0A08 | Leiste, primäre Knöpfe, heutiger Tag, aktive Auswahl |

## Bild

**Wir zeigen**

- echte Screens von Familie Sonntag auf flachen Geräterahmen
- flache Tuschezeichnung mit genau einem gelben Akzent
- genau ein echtes Foto: der Gründer
- ein physisches Objekt: das gedruckte Jahresbuch

**Wir zeigen nie**

- Kindergesichter
- Stockfotos
- KI-erzeugte Bilder
- Glanz, Perspektive, 3D-Geräte
- Karussell, Autoplay-Video
- echte Familiendaten

- **Nie ein echtes Kind zeigen**, das nicht ausdrücklich und widerruflich zugestimmt hat. Im Zweifel zeichnen wir.
- **Die App nur im Zusammenhang.** Ein Screen allein ist langweilig, ein Screen neben der Situation nicht.
- **Unaufgeräumte Wohnungen.** Wer eine makellose Küche zeigt, spricht nicht mit unserer Zielgruppe.
- **Kinder, die etwas tun:** abhaken, eintragen, mitentscheiden. Nie Kinder, die betreut werden.
- Keine Fortschrittsbalken, Ranglisten oder fremden Taler-Stände, auch nicht als Deko.

## Text

- **Ein Gedanke je Beitrag.** Kein Karussell mit sieben Vorteilen.
- Titel im Bild höchstens acht Wörter. Bildtext darunter höchstens zwei Zeilen.
- Register Erzähler: Szene vor Eigenschaft, Zusage statt Verneinung, Gewinn statt Schmerz.
- Kein Ausrufezeichen, kein Emoji, kein Superlativ.
- **Kein Vergleich mit anderen Produkten**, keine Konkurrenz beim Namen.
- Links immer über den eigenen Kurzlink mit UTM: `hey-albert.app/l/<code>`. Er zählt Klicks ohne Cookie.

| Wort | Warum |
| --- | --- |
| KI | Senkt bei einem Produkt mit Kinderdaten und Post nachweislich Vertrauen. Wir beschreiben Verhalten. |
| smart | Leere Behauptung. |
| intelligent | Leere Behauptung. |
| magisch | Leere Behauptung. |
| automatisch | Albert handelt nie allein. |
| nahtlos | Leere Behauptung. |
| Mental Load | Wir werben mit dem Gewinn, nie mit dem Schmerz. |
| Chaos | Kein Vorwurf an die Familie. |
| Nie wieder … | Zusage statt Verneinung. |
| Superlative („#1“, „das beste“) | Keine Rangbehauptung. |
| jetzt sichern | Keine Erwerbssprache, kein Druck. |
| spart Zeit | Kein Wirkversprechen. |

> **Offen**
>
> Für Hashtags gibt es noch keine Regel. Bis zur Entscheidung: höchstens drei, nur Begriffe, die Familien selbst suchen, nie die Namen anderer Produkte.

## Kommentare

Kommentare beantwortet **ein Mensch**, in derselben Sprache. Albert antwortet nicht auf Instagram. Er ist eine Figur im Produkt, kein Social-Media-Charakter.

Agenten dürfen Antworten vorschlagen. Abschicken tut ein Mensch. In Communities wie Foren und Elterngruppen schreibt nie ein Agent.

## Kennzeichnung

Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 des EU AI Act. Für uns heißt das:

- Erzeugte Bilder, Videos und Töne behalten ihre maschinenlesbare Kennzeichnung. Wir kodieren sie nicht neu, ohne die Kennzeichnung zu übernehmen.
- Ein Text, für den kein Mensch die redaktionelle Verantwortung trägt, wird offengelegt. Unser Freigabe-Eintrag ist dieser Nachweis.
- Das Register `disclosureRegister` hält je Inhalt: erzeugendes Modell, Kennzeichnung, menschliche Prüfung.
- Werbung wird je Markt nach dessen Regeln gekennzeichnet.

Und unabhängig vom Gesetz: Unsere Bildsprache verbietet erzeugte Bilder von Menschen. Wir zeigen echte Screens, eigene Zeichnungen und genau ein Foto.

## Freigabe

Ein Beitrag verlässt das Haus nur durch ein Tor. Der Weg ist in der Datenbank festgelegt (`marketing.social_posts`):

**Entwurf → freigegeben → geplant → gesendet** (oder fehlgeschlagen)

- Agenten schreiben Entwürfe und dürfen bis „freigegeben“ vorschlagen. Ein Mensch gibt frei und sendet.
- Jede Änderung setzt den Beitrag auf „Entwurf“ zurück und nimmt die Freigabe weg.
- Geplantes und Gesendetes lässt sich nicht mehr ändern. Geplantes kann man beim Anbieter zurückziehen.
- Veröffentlicht wird über das Publishing-Gateway im HQ (`packages/publishing`, Anbieter Ayrshare). Kalender, Entwürfe und Kennzahlen stehen unter HQ → Marketing → Social.

> **Offen**
>
> Der Redaktionsplan fehlt: Rhythmus je Kanal und wer schreibt. Ayrshare braucht noch Konto und Schlüssel, bevor der erste Beitrag aus dem HQ gesendet werden kann.